小田原に住まう人が、愛してやまない街、小田原（おだわら）。地元民のでっかい愛に包まれた小田原商店街の魅力、もしかすると私もあなたも、まだ把握しきれていないかもしれません。そんな小田原の商店街が秘めている魅力を、もりもり発掘するプロジェクト。知らなかった商店街の顔、「おやっ！？」という新発見…小田原愛を大きく大きく膨らませるためのプロジェクト、始動です！